구글의 ‘AI(인공지능) 검색’ 강화가 키워드 검색을 통한 이용자 방문에 크게 의존해온 플랫폼 사업자들에 악영향을 미칠 것이라고 웰스파고가 분석했다.

웰스파고는 20일(현지시간) ‘완전한 AI 검색을 향한 걸음’ 제목의 보고서에서 구글의 연례개발자회의(I/O) 관련 소식을 전하며 이 같은 견해를 밝혔다.

보고서를 작성한 켄 가렐스키 등 웰스파고 애널리스트들은 “AI가 구글 검색 경험의 핵심 요소로 자리 잡으면서, 검색 결과에 중간 단계 플랫폼이 빠질 위험이 증가할 것”이라고 말했다.

이들은 “예를 들면 ‘레딧’처럼 검색 추천 트래픽에 크게 의존하는 사이트, 또는 온라인 여행사(OTA)처럼 검색 마케팅에 의존해 수익을 내는 회사들이 영업에 불리한 환경에 처할 것”으로 전망했다.

이태호 기자 [email protected]